Auch Guns'N Roses-Blumen und János Aranys Gedichte können das neue Auto schmücken
So kommt beispielsweise 2017 der neue Jaguar XE, der Konkurrent der BMW 3er-Reihe, auf den Markt. Laut einer englischsprachigen Fachzeitschrift wird dieses Auto einen „Wow-Faktor“ haben und die jüngere Generation die englische Marke entdecken lassen. In Ungarn wird man sicherlich versuchen, den Jaguar mit neuen kreativen und wohltätigen Aktionen bekannt zu machen. So auch 2016. Im vergangenen Jahr las man von zahlreichen Veranstaltungen, bei denen die Marke auf unkonventionelle Weise präsentiert wurde. So bekamen beispielsweise ein 12-jähriges Mädchen aus Transkarpatien, Ungarns beste Seglerin und eine der schönsten Schauspielerinnen des Landes einen Jaguar geschenkt, aber auch Süsü und das Märchenphantom Kapitän Füred testeten das Auto.
Weltberühmte Sportler, Schauspieler und Musiker erhalten oft Fahrzeuge, die den Herstellern das Reisen erleichtern. Im Gegenzug bewerben sie bei ihren Auftritten und Spielen das neueste Modell des Sponsors. Auch David Beckham und seine berühmte Frau Victoria sowie Lionel Messi haben bereits Autos von Jaguar erhalten. In den vergangenen zwei Jahren wurde bekannt, dass auch viele ungarische Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens von der englischen Wildkatze berührt waren. Seit dem letzten Sommer erschienen in den ungarischen Medien mehr als hundert Artikel, Blogeinträge und Facebook-Posts, in denen darüber berichtet wurde, welche ungarischen Prominenten Jaguar fahren.
Zuletzt durfte Schauspielerin Gerda Pikali einen Jaguar Probe fahren. Eine der Gewinnerinnen der Talentshow Virtuosos, die 30-jährige Eszter Holozsai, erhielt ebenfalls ein Auto im Wert von 12 Millionen Forint. Zwar fährt nicht sie es, sondern ihr Vater. Dank dessen ist das schöne Fahrzeug in 15 bis 20 Städten zu sehen, an Orten, die auch das kunstinteressierte Publikum anzieht. Das Auto ist für sie eine große Hilfe, da das 12-jährige Mädchen und ihre Familie oft über unbefestigte Straßen von ihrem Zuhause in der Ukraine zu den Konzertorten fahren müssen.
Nicht nur in der klassischen Musik, sondern auch in leichteren Genres tauchte neben den Mentoren des X-Faktors ein Fahrzeug auf. Aber auch in den Häfen und Museen des trendigen Balatonfüred war regelmäßig ein Exemplar des Jaguar F-Pace zu sehen. Zuletzt wurde die prestigeträchtige Automarke bei der Eröffnung einer Vasarely-Ausstellung vorgestellt.
Es gibt einen weiteren auffälligen Jaguar rund um den Plattensee. Er wird nicht von irgendjemandem gefahren, sondern von Farkas Litkey, der beim Segeln alles nimmt. Er ist der Blaues Band Er ist zwölffacher Sieger des Balatonkerülő-Wettbewerbs und vierfacher Sieger des Solorennens. Er ist Weltmeister in der Soling-Bootsklasse, mehrfacher ungarischer Meister und Olympiateilnehmer. Wenn der Jaguar seinen Bedürfnissen entspricht, könnte er auch für andere attraktiv sein – dachten sich die Macher der Aktion vielleicht.
Vorsicht, der Jaguar hat es auch auf kleinere Kinder abgesehen! 2016 fuhr Süsü oft eines dieser Autos. Die Marke wurde im Rahmen der Produktionen des Csukás István Theaters, benannt nach seinem „einköpfigen“ leiblichen Vater, populär. Laut den Organisatoren der Kampagne kann Markentreue bereits im Kindesalter entwickelt werden, ganz zu schweigen davon, dass Mama und Papa ihre Autos jederzeit wechseln können.
Die im Straßenmarketing eingesetzten Autowunder dienen nicht nur einem Geschäftszweck. Die Marke engagiert sich auch häufig in Wohltätigkeitskampagnen. Auto Palace Kft., das unter anderem Modelle von Jaguar und Land Rover vertreibt, unterstützt regelmäßig die Lár-Fári-Stiftung. Sie unterstützen auch ein seltsames Phantom: Kapitän Füred, der nur in den sozialen Medien existiert. Der von Tourismus- und PR-Spezialisten erfundene Märchenheld fährt oft Kinder in Luxusautos ans Ufer des Plattensees. Menschen, die noch nie dort waren. Der Märchenheld vom Plattensee hatte viel zu tun. Untersuchungen zufolge haben zwei Millionen unserer Landsleute das ungarische Meer noch nie gesehen.
Kapitän Füred beteiligte sich im Dezember auch an der größten Wohltätigkeitsveranstaltung des Landes, der Weihnachtsmannfabrik. Im Jaguar-Autohaus in Budaörs wurden Spenden im Wert von zwei Millionen Forint gesammelt und an die Weihnachtsmannfabrik geliefert. Das Auto wurde von einem Star Wars-Klon gefahren, der auch Kinder zur Vorführung von Rogue One mitnahm.
Für Frühjahr und Sommer planen die Organisatoren weitere Aktionen. So wollen sie beispielsweise ein weiteres Fahrzeug „bekritzeln“. Bereits 2015 Sie schmückten einen Range Rover im Wert von 18 Millionen HUF Mit Picasso-Motiven wurde für die Ausstellung des Künstlers in Balatonfüred geworben, die dank der kreativen Kommunikationslösung einen Besucherrekord nach Füred lockte. 2017 wird das Gorilla Marketing-Team einen Jaguar lackieren. Wenn alles stimmt, werden die Rosen der Band Guns'N Roses an der Seite des Autos prangen, mit dem sie auch für das Konzert der amerikanischen Band in Wien werben möchten. Geplant ist aber auch ein Auto, das im Kinobereich des Balaton für den neuen Film Baywatch werben soll. Mit den Mitteln des „Art-Tunings“ möchte das Team auch ernstere Themen ins Rampenlicht rücken. 2017 jährt sich János Aranys Geburt zum 200. Mal, und seine Gedichte werden auf der Karosserie eines Autos beworben. Die Idee ist nicht neu; in den USA werden Autos oft mit Gedichten verziert. Über die jüngste Kampagne wurde berichtet in CNN berichtete auch.
Die ungarischen Organisatoren hoffen, dass die Autos auch in der heimischen Presse vorgestellt werden, was zur Werbung für die Autos beiträgt und die Menschen zum Lesen, Theater- und Konzertbesuch anregt.
Quelle: Papist Soma
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